Existe muchos CMS para construir una página web, pero construir una web en WordPress es más económico y tienes el control total.
¿Pero si la gente ya no lee?
Cada vez se lee menos, no te voy a quitar la razón, nos acomodamos y podemos escuchar un podcast y ver un video. Pero una página web no sirve solo para que se pueda leer, sirve para que encuentre tu negocio, tanto en los buscadores y hoy en día en las diferentes inteligencias artificiales.
Tener una página web ya no debería considerarse un complemento del negocio. Para muchas empresas es una herramienta fundamental de comunicación, captación de clientes, generación de confianza y crecimiento.
Pero disponer de una web no consiste simplemente en publicar una página con los datos de contacto. La verdadera oportunidad está en crear un activo digital propio que trabaje para la empresa todos los días. Y WordPress es uno de los CMS más fáciles de aprender y mantener sin tener que contratar los servicios de un programador, para la mayoría de negocios.
Una página web es la sede digital de la empresa
Uno de los principales para crear una página web empresarial es la posibilidad de trabajar el posicionamiento orgánico en buscadores, conocido como SEO.
Imaginemos una empresa que instala sistemas de climatización. Un potencial cliente puede realizar búsquedas como:
- Instalación de aire acondicionado (cerca de tu ciudad).
- Empresa de climatización cerca de mí.
- Cuánto cuesta instalar un aire acondicionado.
- Mejor sistema de climatización para una vivienda.
Si la empresa dispone de una página web bien estructurada, actualizada y publica contenidos útiles relacionados con estas necesidades, puede tener oportunidades de aparecer ante personas que ya están buscando una solución.
Esto es muy diferente de interrumpir al usuario con publicidad. En SEO, la empresa intenta estar presente precisamente cuando surge una necesidad.
Además, los contenidos publicados en la web pueden seguir generando visitas durante meses o incluso años bien planteados y actualizados.
La web puede convertirse en un canal de captación
Una página web debe limitarse a decir «quiénes somos».
Bien diseñada, puede convertirse en una herramienta comercial capaz de captar oportunidades.
Por ejemplo, una empresa de servicios profesionales podría ofrecer:
- Una página explicando cada servicio.
- Artículos que respondan a las dudas habituales de sus clientes.
- Casos de éxito.
- Testimonios.
- Una llamada a la acción.
- Un formulario de contacto.
De esta manera, la web acompaña al potencial cliente durante parte del proceso de decisión.
El objetivo no es conseguir simplemente una web bonita, sino crear una web que contribuya a los objetivos del negocio.
Una web trabaja las 24 horas
Mientras una empresa está cerrada, su página web puede seguir proporcionando información, resolviendo preguntas, mostrando productos, captando contactos o recibiendo solicitudes.
Esto resulta especialmente interesante para pequeñas empresas y profesionales autónomos, que no siempre disponen de recursos para atender consultas constantemente.
Ahora imagínate tu web, con un chatbot bien entrenado con inteligencia artificial, las preguntas que puede resolver, las dudas que puede resolver. A día de hoy, si quieres hacer crecer tu negocio, una buena página web, con un buen chatbot, te pone por delante de la mayoría de tu competencia.
¿Por qué elegir WordPress?
Existen diferentes tecnologías para crear una página web. La elección dependerá del proyecto, pero WordPress ofrece una combinación especialmente interesante de flexibilidad, facilidad de gestión y posibilidades de crecimiento.
WordPress es un CMS, es decir, un sistema de gestión de contenidos. Permite crear y administrar páginas web sin tener que desarrollar manualmente cada elemento desde cero.
La ventaja de WordPress con respecto a otros CMS es que es gratuito, tienes miles de plugins (funcionalidades gratis), tienes el control total de tu web, sin depender de terceros. Para empezar, contratando un hosting económico, puedes tener una web que puede llegar a futuros clientes.
WordPress permite empezar con una web sencilla
Una empresa no necesita tener desde el primer día una plataforma digital extremadamente compleja. Puede comenzar con:
- Inicio
- Quiénes somos.
- Servicios.
- Blog.
- Contacto.
Con el tiempo puede incorporar nuevas funcionalidades, como una tienda online, reservas, áreas privadas, formularios avanzados, automatizaciones, integración con herramientas de marketing o sistemas de generación de leads.
Esta capacidad de evolución es una de las grandes ventajas de WordPress.
WordPress ofrece muchas posibilidades de personalización
Otra de sus ventajas es la capacidad de adaptar la web a la identidad de cada empresa.
No todas las empresas necesitan transmitir lo mismo. Una asesoría profesional, un restaurante, una empresa industrial y un consultor de marketing tendrán necesidades y públicos diferentes.
WordPress permite trabajar como:
- Diseño
- Estructura de navegación.
- Tipografía.
- Imágenes
- Colores corporativos.
- Funcionalidades
- contenidos
- Formularios
- Integraciones
Esto permite construir una presencia digital alineada con la estrategia de marca.
WordPress facilita la estrategia de contenidos
Para muchas empresas, el blog puede convertirse en una herramienta fundamental de marketing. Publicar contenidos útiles permite demostrar conocimiento, responder preguntas de los clientes y trabajar diferentes búsquedas relacionadas con los productos o servicios.
Por ejemplo, una empresa que vende material deportivo puede crear contenidos sobre cómo elegir unas zapatillas de running, cómo preparar una carrera o qué errores evitar al comenzar a entrenar.
Cada contenido puede convertirse en una nueva puerta de entrada hacia la web.
Aquí WordPress resulta especialmente útil porque facilita la creación, organización y actualización de contenidos.
WordPress y SEO
WordPress no garantiza por sí mismo aparecer en las primeras posiciones de Google, esta distinción es muy importante.
El posicionamiento depende de numerosos factores como la calidad del contenido, intención de búsqueda, autoridad, arquitectura web, rendimiento, experiencia de usuario, enlaces y muchos otros elementos, y esto es un trabajo de un SEO.
Sin embargo, WordPress proporciona una buena base para implementar una estrategia SEO correctamente planteada.
Por tanto, WordPress es una herramienta para desarrollar una estrategia SEO, no una garantía de posicionamiento.
¿Y si la empresa ya utiliza redes sociales?
La estrategia más interesante suele ser utilizar cada canal para aquello que hace mejor.
Las redes sociales te pueden ayudar para:
- Generar comunidad.
- Mostrar el humano de la empresa.
- Difundir contenidos.
- Crear conversación.
- Llegar a nuevas audiencias.
La web te puede servir para:
- Centralizar la información.
- Posicionarse en buscadores.
- Captar contactos.
- Presentar servicios.
- Generar confianza.
- Vender productos.
- Convertir visitas en oportunidades comerciales.
Las redes sociales pueden cambiar el algoritmo, popularidad o condiciones. La web proporciona un espacio digital propio sobre el que la empresa tiene mucho más control.
Los errores que una empresa debería evitar
Uno de los errores más habituales es crear una web pensando únicamente en el diseño y olvidar el objetivo comercial.
También conviene evitar:
- Crear una web y abandonarla durante años.
- No adaptarla correctamente a los móviles.
- Publicar contenido sin una estrategia.
- No trabajar el SEO.
- Utilizar textos genéricos que no diferencian a la empresa.
- Ocultar la información de contacto.
- No utilizar llamadas a la acción.
- Descuidar la velocidad y la seguridad.
- No realizar copias de seguridad.
- Instalar complementos innecesarios.
Una web empresarial debería considerarse una herramienta de negocio que necesita mantenimiento y evolución, no un proyecto que termina el día en que se publica.
WordPress como inversión, no como gasto
Una empresa puede plantearse cuánto cuesta crear una web. Sin embargo, una pregunta más interesante sería:
¿Cuánto puede aportar una buena página web al negocio?
Una web capaz de generar visibilidad, captar contactos, explicar los servicios, resolver dudas y facilitar ventas puede convertirse en un activo con capacidad de generar retorno durante mucho tiempo.
Por supuesto, el resultado dependerá de factores como el sector, el público objetivo, la competencia, la estrategia SEO, la calidad de los contenidos y la experiencia del usuario.
Por eso, el planteamiento profesional no debería ser necesario una web porque todas las empresas tienen una, sino:
¿Qué objetivos de negocio quiero conseguir con mi web?
A partir de esa respuesta se decide la estructura, el contenido, las funcionalidades y la estrategia de marketing digital, para encontrar tu buyer persona.
Conclusión
Las redes sociales tienen un papel muy importante, pero depender exclusivamente de plataformas externas supone dejar una parte relevante de la estrategia digital en manos de terceros.
La mejor estrategia de marketing digital a día de hoy es la combinación de una buena página web, que es la columna vertebral, combinando las redes sociales para atraer a potenciales clientes.
WordPress, por su flexibilidad y capacidad de crecimiento, puede ser una excelente opción para construir ese activo digital. Permite comenzar con un proyecto sencillo y evolucionar posteriormente hacia una plataforma más completa.
No debes olvidar:
- ¿A quién queremos ayudar?
- ¿Qué problema podemos solucionar?
- ¿Cómo nos encontrará?
Cuando una empresa responde a estas preguntas, la web deja de ser un escaparate estático y empieza a convertirse en una verdadera herramienta de negocio.
Y no puedes olvidar que hoy en día la inteligencia artificial te puede ayudar mucho, tanto en la creación de la página web, el mantenimiento, la estrategia de marketing digital, en ideas de contenidos para la web y redes sociales y mucho más.
Puedes aprender sobre WordPress en boluda.com y en gonzalonavarro.es.
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