Cuando alguien entra por primera vez en tu página web, empieza a formarse una opinión sobre tu proyecto incluso antes de leer una sola línea. El diseño, la distribución de los elementos y, especialmente, los colores influyen en esa primera impresión.
¿Te has preguntado por qué algunas páginas transmiten tranquilidad y confianza, mientras que otras resultan incómodas o difíciles de leer?
¿Sabías que los colores pueden influir en cómo percibimos una marca y en nuestra experiencia al navegar?
¿Has buscado alguna vez información de numerosos estudios sobre cómo afectan los colores visualmente a los lectores?
Elegir colores de una página web no consiste simplemente en combinar tonalidades que nos gusten. Se trata de transmitir una identidad, facilitar la lectura y conseguir que las personas se sientan cómodas mientras descubren lo que ofreces.
Si te pasa como a mí, que una de tus debilidades es saber combinar colores, te puedes ayudar de la inteligencia artificial para aprender más sobre combinaciones y te proponga paletas de colores.
Una buena elección cromática no solo hace que una web sea más atractiva: también ayuda a comunicar mejor y a construir una identidad reconocible.
Los colores también comunican
Imagina que una persona llega a tu página buscando información sobre un servicio que ofreces. Todavía no te conoce y no sabe si puede confiar en tu trabajo.
Antes de leer tus explicaciones, ya está recibiendo información a través del diseño.
Los colores, los fondos y los contrastes contribuyen a crear una percepción inicial de tu negocio. Una combinación equilibrada puede transmitir profesionalidad, cercanía y tranquilidad. Por el contrario, una página demasiado recargada puede dificultar la lectura y distraer al visitante.
Esto cobra especial importancia cuando ofrecemos servicios relacionados con el desarrollo personal, el bienestar o el acompañamiento emocional, donde la confianza y la cercanía tienen un papel fundamental.
Por eso, antes de elegir una paletacromática, conviene hacerse una pregunta: ¿Qué quiero transmitir y cómo quiero que se sientan las personas cuando visiten mi web?
Puedes hacer un estudio de combinación de colores con inteligencia artificial en sus modelos de investigación profunda. Lo ideal es hacerlo en 2 o 3 modelos diferentes; al ser resultados muy extensos, lo puedes pasar con Notebook Gemini y comprobar qué combinación de colores se repite más en la investigación y tener más clara la paleta de color que puedes utilizar.
Elige los colores pensando en tu público
Uno de los errores más habituales al diseñar una página web es seleccionar los colores únicamente porque nos gustan; es un gran error. Nuestra preferencia personal importa, pero no debería ser el único criterio.
Tienes que tener muy en cuenta a las personas que están dirigidas a tus posibles lectores; depende del sector y de las edades. Fíjate en la combinación de colores de diferentes sectores. No tienen la misma combinación de un medio de comunicación que una persona que ofrece acompañamiento espiritual.
Esto no significa que exista un color universal para cada público. Las asociaciones que hacemos con los colores dependen también de nuestras experiencias, la cultura y el contexto en el que aparecen.
Lo importante es construir una combinación coherente con las expectativas de nuestros visitantes y con los valores de nuestro proyecto.
Colores elegidos para una web de coach emocional
Estoy haciendo una web para una consulta de coach emocional, tras hacer varias investigaciones profundas con la inteligencia artificial, leer varios artículos, varios tutoriales en YouTube, me decidí por unos colores y, al final, la persona responsable de la página web fue quien decidió.
El objetivo es conseguir una web elegante, acogedora y profesional, sin recurrir a elementos demasiado llamativos. Estos son algunos colores que seleccioné y los motivos:
- Verde salvia, naturalidad y equilibrio: Es el color principal de la identidad visual. Su tonalidad recuerda a la naturaleza y encaja con una imagen cercana.
- Bronce, calidez y personalidad: Este color complementa al verde salvia y aporta un toque cálido y elegante.
- Carbón, presencia y personalidad: Es un tono oscuro, ligeramente más suave que el negro puro.
- Gris verdoso, comodidad de lectura: El contenido escrito ocupa una parte importante de cualquier página web. Por eso, necesitas un tono que permita leer con comodidad.
- Marfil, luminosidad y calidez: Es el color elegido para el fondo general de la web.
- Piedra, separación y profundidad: Este tono neutro permite determinadas secciones sin introducir contrastes demasiado fuertes.
- Blanco, limpieza y sencillez: Completa la paleta y aporta espacios visuales limpios.
Una primera elección de una paleta de color no significa terminar un proyecto tal y como se ha empezado. Al terminar el proyecto y que se vea realmente cómo queda la página web, se pueden hacer pequeños cambios, incluyendo CSS para mejorar la página.
Aplicar la paleta de color
Aplicar la paleta de color a tu página web también puede influir en el CMS que trabaje y el tema. En mi caso, estoy construyendo la web en WordPress y con el tema Kadence.
Teniendo en cuenta el tema que estoy utilizando, he elegido la combinación de colores anteriormente mencionada.
Con WordPress y Kadence, puedes configurar los colores globales desde el personalizador y reutilizarlos en diferentes elementos de la web.
La ventaja es que no tendrás que seleccionar manualmente los colores cada vez que diseñes una nueva página o sección. Además, si en el futuro decides modificar alguna tonalidad, podrás actualizar los elementos vinculados a ella.
Mi recomendación es que definas primero tu paleta y después comiences a diseñar las diferentes páginas.
También conviene establecer una jerarquía tipográfica coherente. Yo utilizo Lora para los encabezados y Open Sans para los textos, consiguiendo diferenciar los títulos del contenido sin dificultar la lectura.
Cuanto más coherente sea el diseño, más reconocible y profesional resultará tu página web.
Diseña pensando en las personas
Cuando creamos una página web para nuestro negocio, debemos pensar en algo más que en su apariencia.
Los colores ayudan a transmitir nuestra personalidad, organizan la información y contribuyen a crear una experiencia agradable para quienes la visitan.
La combinación de colores es muy importante dependiendo de a quién va dirigida la página web. No es lo mismo una web de noticias que una web que ofrece servicios como de coaching; son dos tipos de personas que buscan cosas muy diferentes.
Si estás emprendiendo y trabajando en tu propia web, dedica tiempo a esta decisión. Piensa en tu público, en lo que quieres comunicar y en la experiencia que deseas ofrecer.
No leijas colores que únicamente te gustan a ti. Elígelos porque tienen sentido para tu proyecto y ayudan a conectar con las personas a las que quieres llegar.
Una buena página web no es solamente aquella que resulta bonita, sino aquella en la que las personas se sienten cómodas, encuentran lo que buscan y desean seguir conociendo tu proyecto.
Existen cientos de estudios sobre cómo afectan los colores a las personas; te dejo un estudio específicamente analizando varias páginas web.
También puedes leer cómo hacer una página web con WordPress.
